Hvězdou s velkým „H" je míněna soutěž v oboru třídimenzionální reklamy. Ten se za dvacet let v České republice rozrostl z bodu nula v jeden z nejdůležitějších komunikačních nástrojů, a jak ukazuje dekáda existence soutěže Hvězda 3D reklamy, to lepší je stále před námi.
Perspektiva 3D reklamy je dána právě oním třetím rozměrem navíc v porovnání s hodnotou, jakou nabízí rozhlasový či TV spot, inzerát nebo třeba leták ve schránce. Ve světě v provedení 3D, do něhož se rodíme, dříve než obrazy do očí - natož slova do úst - bereme předměty do rukou. Můžeme si i představit, že účinnějším nástrojem komunikace našich dávných prapředků spíše než slovo, byl podaný banán - to v lepším případě - a když to nešlo jinak, vržený kámen.
Rádi bereme předměty do rukou a zkoumáme, čím nás mohou obohatit. Krásou, vtipem, tajemstvím, vkusem, nápadem, barvami, tvarem... či reklamním poselstvím. Asi nebudeme daleko od pravdy, když řekneme, že reklamní předmět ve smyslu jak jej známe, vznikl s rozvojem spotřebního průmyslu, a tedy oslavil přibližně dvě století své existence. Studnice předmětů, které lze k profesionální komunikaci použít, je snad nevyčerpatelná. Dá se říci, že za dvacet let po sametové revoluci se obor 3D reklamy u nás vyvinul od legendárních kšiltovek s polstrovaným čelem v obří katalog s desítkami tisíc položek. Co vše se tedy schází na stolech v sídle Asociace 3D reklamy, aby se v soutěžním klání stalo hvězdou?
Soutěž se mění s oborem
Než se společně s devítičlennou porotou projdeme kolem pestré nabídky reklamních a dárkových předmětů, je na místě si říct několik stručných vět o historii Hvězdy. Návrh na vznik soutěže mapující a zpětně inspirující trh 3D reklamy do Asociace přineslo několik tehdejších členů a nápad velice rychle uzrál v konkrétní akci. Od počátku nese stejné jméno. Agentura M. I. P. Group soutěž zapojila do programu tematicky spřízněného veletrhu Reklama Polygraf, konaného obvykle ve druhé polovině března na výstavišti v pražských Holešovicích. Letos tomu bylo ve dnech 23.–25. 3. a právě v den první se v 15 hodin konalo slavnostní vyhlášení výsledků jubilejního 10. ročníku. Zájemci si mohli všechny soutěžní předměty prohlédnout v samostatné výstavce.
Jak se rozvíjel trh třídimenzionální reklamy v novém tisíciletí, měnila se i tvář Hvězdy. Reklama v místě prodeje (objekty nazývané P. O. S. a P. O. P.) před třemi roky ztratila svou vlastní kategorii a naopak klasické reklamní a dárkové předměty se z jedné kategorie rozrostly do devíti. Že s tím ostatní produkty 3D reklamy nemusejí mít problémy, dokázala před dvěma roky interaktivní tramvajová sedačka Gambrinus. Ta se z otloukánka mezi kategoriemi, tzv. Volné, kam se přihlašuje, co se doslova jinam nehodí, vyšvihla na post absolutního vítěze 8. ročníku soutěže.
Tím se stává předmět, který napříč kategoriemi obdrží od poroty nejvíce bodů. Když už jsme se pustili do absolutních vítězů, vloni se jím stala sazenice kávovníku pro Nescafé s kořenáčem zabaleným v režném jutovém plátnu s logem značky. „Obyčejná kytka," komentoval vítěze jeden z neúspěšných soutěžících, ale z jiného úhlu pohledu je to návrat ke kořenům 3D reklamy. A co letos? „Obyčejná plechovka," možná někdo řekne o absolutním vítězi jubilejního 10. ročníku Hvězdy 3D reklamy, plechové dóze Fitness Double Wave pro Nestlé.
Co vede „neviditelnou ruku" poroty?
Nebo přesněji řečeno, co vede tužky v rukou porotců (odborníků vybíraných z designerských studií, reklamních agentur, oborových médií, ale i ze strany zadavatelů)? Jistě přísná pravidla soutěže, účelně postavená tak, aby se o vítězích rozhodlo během jediného dne.
S nadsázkou můžeme říci, že porotce v rozhodování vede i proslavená ruka trhu, tedy hledisko vhodnosti předmětu pro jeho komerční využití, ale také hlavně nápad. Nápad a myšlenka, to je to, oč v soutěži běží, a tak invenční drobnosti nechávají daleko za sebou drahé, ne-li značkové soupravy a soubory. Vloni tak například v kategorii „Manažerský dárek" zvítězil vůbec nejmenší předmět - sada šperků pro společnost ČEPS ve tvaru malých izolátorků -, zatímco lahůdky a pochutiny francouzské kuchyně se ztratily kdesi ve 3D propadlišti soutěže. Letos zase „chytrá" svítící koktejlová brčka porazila set italských dobrot v luxusním balení v kategorii „Reklamní gastronomie".
Popsat další kategorie a předměty v nich by vydalo na dva články, zmiňme tedy alespoň extrémy co do počtu přihlášených předmětů.
Je zajímavé, že vůbec nejčastější reklamní dárek, tedy psací potřeba, stejnojmennou kategorii pro nezájem soutěžících staví na okraj soutěže. Nejpočetněji obsazená kategorie „Aplikace motivu na 3DR" je pochopitelně výzvou pro přihlašovatele a dávno již neplatí, že jde pouze o tou či onou technologií aplikované logo. To potvrdil i vítěz kategorie 10.
ročníku. Staly se jím plastové lžičky ve tvaru ženského těla pro společnost Müller. Jiří Kodet ve filmu Pelíšky by nad tímto 3D předmětem určitě nepřemýšlel, kde udělali soudruzi z NDR chybu. A opět jde o nenápadný předmět, doslova zhmotnělý nápad.
Inovace pro 3. milénium Autor se musí za titulek poslední kapitoly pochválit, protože to nikdo jiný za něho neudělá. Zahrnuje v sobě totiž názvy dvou zvláštních kategorií a současně navozuje závěr článku.
Do kategorie „Inovace roku" je automaticky přihlášen každý předmět, ovšem jen na porotcích záleží, kterým z nich udělí čárku. Jednoduchým součtem bodů, nominacemi a hlasováním z klání vzejde vítěz, kterým se například před dvěma lety stal adventní perníkový kalendář Magic Sweet Boy. Panáčkem k nakousnutí se obdarovaný každodenním soustem projedl až ke Štědrému dnu.
Zvláštní a bezplatná kategorie „Reklamní předmět 3. milénia" je míněna jako výzva zvláště studentům designerských a dalších výtvarných škol. Soutěží v ní návrhy či modely, které mohou najít využití v reklamě, ale navzdory tomu, že první tři místa jsou oceněna finanční odměnou, na rozvinutí potenciálu tato kategorie stále čeká. Je-li soutěž obrazem trhu, pak to s designerským dorostem u nás ani po deseti letech zřejmě není nejrůžovější.
Hvězda 3D reklamy při vstupu do své druhé dekády potřebuje opět trochu povyrůst. Díky současnému nastavení může vydržet sice ještě několik let, ale stagnace by byla prvním krokem k zániku. Možnosti k obohacení soutěže se nabízejí různé, od zařazení některých i kuriózních kategorií přes interaktivní hlasování samotných soutěžících o „jejich" nejlepší předmět až po výraznější medializaci soutěže a spolupráci se sponzory.
Když jsme v produkční agentuře Gordica Communication potenciálním účastníkům Hvězdy rozesílali na konci roku 2009 pozvánku do soutěže, v jejím závěru jsme uvedli apel: „Nepodléhejme skepsi z ekonomické situace a soutěžme!" Asi nejlépe však vyjádřil důvody své účasti jeden ze soutěžících: „Beru to jako hru, která mě baví." Možná i proto se stal jedním z nejúspěšnějších.
Reklamní a dárkové předměty mají přinášet hlavně radost a v jejich soutěži tomu nemůže být jinak.
Radomír Starý, manažer soutěže
***
VÝSLEDKOVÁ LISTINA
Přihlašovatel Název práce umístění
Kategorie Využití 3DR v rámci komunikačního mixu
Sprint Trading Kofolásci 1
Speed Press Plus Help Box AXA 2
Procoma Black Jack - hra nominace
Targo Promotion Praha Magnetická mapa nominace
Kategorie Aplikace motivu na 3DR
Speed Press Plus Plastová lžička ve tvaru ženského těla 1
Kuklik.CZ Šperky ČEPS 2
Speed Press Plus USB Flash disk Holba 3
Amden Reklamní tašky Philips 3
Keback MB Deštník „Hydrochromatic" nominace
Whiteberry Production USB Paměť Snickers nominace
Targo Promotion Praha Klíčenka - projektor „Captain Morgan" nominace
BastArt.cz Polštář BastArt nominace
Kategorie Reklamní psací potřeby
Jumpee Ecopen - lepenkové pero 3
Kategorie Reklamní textil
BastArt.cz Polštář BastArt 1
Speed Press Plus Relaxační polštářek Vodafone 2
Speed Press Plus Tričko s kombinovaným reklamním značením 3
iMi Partner Slisovaný ručník Staropramen nominace
iMi Partner Ručník ve tvaru králíka nominace
iMi Partner Triko Nivea s aplikací kamínků do motivu nominace
Kategorie Reklamní taška
Státní fond životního prostředí ČR Sada košů na tříděný odpad - recyklujeme elegantně 1
Amden Reklamní tašky Philips 2
Targo Promotion Praha Dove - Silk - Kosmetická taška 3
Targo Promotion Praha Kosmetická taška - Nivea nominace
Kategorie Reklamní kalendář či diář
Regionální rada Regionu soudržnosti Jihovýchod Kalendář 2010 ROP Jihovýchod 2
BastArt.cz Červená Karkulka 3
Kategorie Reklamní nebo dárkový obal
Targo Promotion Praha Fitness Double Wave plechová dóza 1
Wellen Nový rok - model 2010 2
ABA, Logik PF 2010 Zvoneček v designovém obalu 3
Targo Promotion Praha Chupa Chups Tin Box nominace
Kategorie Reklamní dárek přibalený ke zboží
Speed Press Plus Čtečka paměťových karet Vodafone 2
iMi Partner Marťašpion 3
iMi Partner Triko Nivea s aplikací kamínků do motivu 3
Targo Promotion Praha Granko zvířátka nominace
Přihlašovatel Název práce umístění
Kategorie Reklamní a dárkové předměty pro sport, hobby a volný čas
Speed Press Plus Stojánek na mobilní telefon do zásuvky 1
Speed Press Plus Relaxační polštářek Vodafone 2
iMi Partner Čelovka Schwarzwolf 3
Keback MB Deštník „Hydrochromatic" nominace
Kuklik.CZ Ručně vázané rybářské mouchy nominace
Procoma Black Jack - hra nominace
Kategorie Manažerský dárek do 5000,- Kč
ABA Chocolate Shooter - Požitkový šnupač čokolády 1
Kuklik.CZ Váza Spiral 2
Kuklik.CZ Ručně vázané rybářské mouchy 3
ABA Skládací Jenga věž měnící barvy 3
Kuklik.CZ Šperky ČEPS nominace
Kategorie Reklamní gastronomie
Sprint Trading Koktejlová brčka svítící 1
Speed Press Plus Plastová lžička ve tvaru ženského těla 2
AnFas ICZ - vánoční dárek 2009 3
Speed Press Plus Mobilní těstoviny „TELEFONALLE" nominace
iMi Partner Italský set nominace
Kuklik.CZ Set Vienna nominace
ABA Chocolate Shooter - Požitkový šnupač čokolády nominace
Volná kategorie
Agentura Xact Kyslík pro nadechnutí se v ekonomické krizi 2
Reklamní předmět 3. milénia
Lucie Volková Šnek - Krabička na lentilky 1
Kateřina Jiroutová White touch 2
Nela Tréšková Miska Triangel 3
Atelier DSGN Čipové Tamagoči nominace
Daša Vančurová Mističky na catering nominace
Nela Tréšková Set Cubis nominace
Michaela Brdová Prstýnky Big-Bore nominace
Inovace roku
Státní fond životního prostředí ČR Sada košů na tříděný odpad - recyklujeme elegantně 1
Speed Press Plus Plastová lžička ve tvaru ženského těla nominace
Speed Press Plus Stojánek na mobilní telefon do zásuvky nominace
Jumpee Ecopen - lepenkové pero nominace
Sprint Trading Koktejlová brčka svítící nominace
Targo Promotion Praha Fitness Double Wave plechová dóza nominace
Absolutní vítěz
Targo Promotion Praha Fitness Double Wave plechová dóza
Foto popis| Toto je absolutní vítěz a současně vítěz kategorie „Reklamní a dárkový obal" - Fitness Double Wave plechová dóza přihlašovatele Targo Promotion Praha, spol. s r. o. Vycházelo se z pojmů, jako je zdravý životní styl, pohyb, dynamika, impuls a vznikla tak akční Double Wave plechová dóza, která navíc tvarem kopíruje dvojité „s" na konci loga Fitness. Též standardní víčko bylo nahrazeno atypickým slide systémem. Vznikla tak elegantní, tvarově atypická a „provzdušněná" plechová dóza.
