Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Posloucháte Český rozhlas Region, rádio vašeho kraje, dnes s dovětkem, kraje, který bývá turisty opomíjen. Loni na Vysočině přenocovalo nejméně turistů za posledních deset let a ve statistikách, které srovnávají návštěvnost krajů, jsme neustále na chvostu. Pozvání do pořadu Narovinu dnes přijal ředitel agentury Vysočina Tourism Tomáš Čihák. Dobrý den.
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Dobrý den.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Je Vysočina turisticky atraktivní?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Samozřejmě je. Vysočina má co nabídnout, je atraktivní. Jde jenom o to, aby si toho lidé všímali, aby k nám jezdili, aby se promítali v těch statistikách, z kterých vždycky čerpáte. Určitě atraktivní je. Já jsem pyšný na to, že jsem z Vysočiny, že mohu řídit organizaci, která se zabývá marketingem turistických atraktivit kraje Vysočina, a určitě máme co nabídnout.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Máme co nabídnout i pro cizince?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Samozřejmě. Máme co nabídnout pro cizince, byť musím říci, že cizinci nejsou naše hlavní cílová skupina. My se zaměřujeme zejména na domácí cestovní ruch už tím, jak jsme jako Vysočina charakteristická. My se můžeme pyšnit nádhernou přírodou, prostředím. Jsme ideální destinace pro trávení dovolené rodin s dětmi. Zde může každý najít své vyžití v zimě i v létě. Samozřejmě je to atraktivní pro cizince. Například Holanďané sem často jezdí do kempů. Máme zde celkem významný podíl zahraničních návštěvníků ze Slovenska, Rakouska, Polska, Německa a Holandska, ale jak opakuji, není to pro nás ta hlavní cílová skupina.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Malá odbočka. Je Vysočina atraktivní i pro ředitele Vysočiny Tourism? Kde tráví dovolenou?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
No, určitě atraktivní je. Já z Vysočiny jsem, pocházím z Havlíčkova Brodu. Posledních pět let pracuji v Jihlavě. Našel jsem si zde i bydlení. Vysočina pro mě je atraktivní. Trávím zde svůj volný čas. Navštěvuji, a například letos, lyžařská střediska jsou ideální pro učení třeba dětí. Sám mám rodinu, malého kluka, kterého jsem naučil na Vysočině lyžovat. Takže určitě toho využívám.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Jakou tvář se snaží Vysočina Toursim Vysočině dát? Vysočina by měla být krajem čeho?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Vysočina by měla být krajem, kde každý přijde na své, jak milovníci historických památek. Máme zde hrady, zámky. Máme zde ideální prostředí pro takzvané aktivní trávení volného času. Jsme vyhledávaným rájem lyžařských sportů, zejména běžkového lyžování. Samozřejmě máme zde i areály, areály, kde se dá sjezdové lyžování provozovat. Tam opakuji, je to hlavně pro rodiny s dětmi. Najdou si zde své milovníci pěší turistiky, cykloturistiky. Víme, že je zde významný potenciál i pro hipoturistiku.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Není to příliš roztříštěné? Že nemá Vysočina jasnou tvář, že se nedá shrnout ve třech slovech - Vysočina je krajem běžek, kola a jízdy na koni?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Já si myslím, že tím je Vysočina krásná, že není zaměřená pouze jednotvárně. Opravdu každý si zde najde to své. Vím, že v minulosti byla Vysočině hodně prezentovaná z pohledu cestovního ruchu jako destinace, která má tři památky UNESCO. A každý si Vysočinu jenom s tímto spojoval. Já si myslím, že bychom neměli opomíjet to, že zde si najde každý to své. A i ta nabídka, kterou připravujeme, je opravdu různorodá. A já jsem na to pyšný, byť nemáme třeba lázně, nemáme zde letiště. Musíme vycházet z toho, co máme, jaký máme potenciál. A ten cestovní ruch všichni, kteří se v něm pohybují, bychom měli dělat takový, aby po nás něco zůstalo, abychom i třeba nenarušili ráz té krajiny.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Na druhou stranu proč ty statistiky mluví o opaku? Proč Vysočinu navštěvuje málo turistů? Já to připomenu, na Vysočině loni přenocovalo 366 tisíc turistů, nejméně za posledních deset let, jak už jsem říkal. V počtu turistů jsme, v tom absolutním počtu, jsme mezi ostatními kraji třetí od konce. Proč?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
No, už jste to zmínil i ze začátku. Vysočina se dlouhodobě pohybuje na chvostu všech těch statistik. Víme o tom. Nechci se tady nějakým způsobem vymlouvat, kde jsou příčiny. Ten, ta situace v loňském roce, bylo pro nás pozitivní, že se například zvýšil počet zahraničních turistů. To nás mile překvapilo. Je možné, že jedním z důvodů bylo organizování dolnorakouské zemské výstavy v Telči ve spolupráci s rakouskými partnery. No, ale jinak celkově ten počet turistů klesl, jak jste řekl. Opravdu ten celkový počet návštěvníků Vysočiny je nejnižší za posledních deset let, jak evidují statistiky. Na druhou stranu na obranu všech, kteří se v cestovním ruchu pohybují, musím říci, že ty statistiky nepostihují jednodenní návštěvníky, nepostihují ty návštěvníky Vysočiny, kteří zde sice přenocují, ale přenocují v ubytovacích zařízeních, které mají méně než deset lůžek. Jsou to typicky chaty, chalupy, různé farmy. Je o ně ohromný zájem mezi veřejností. My i takto zaměřujeme naši nabídku. Žel bohu se to potom v celé statistice neobjeví, ale na druhou stranu jsem přesvědčen o tom, že ten počet turistů, kteří zde utratí své peníze, je určitě vyšší, než nám ukazují statistiky.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Dokázal byste odhadnout kolikanásobně, nebo o kolik vyšší?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Netroufnu si říci, ale už jenom to, když sem člověk přijede a utratí nějaké peníze, dá si občerstvení a stráví celodenní výlet. Existuje spoustu výletů z Prahy, z Brna buď za památkami UNESCO, nebo třeba i na jiné turistické atraktivity. Takže víme, že ty turisté sem jezdí. Nejsou holt podloženy a číslo po mě, prosím, nechtějte.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Co je největším turistickým problémem Vysočiny, který právě tu nízkou návštěvnost relativně proti ostatním krajům způsobuje?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Možná je to nedostatečná infrastruktura. Mluvil jsem o tom, že nám chybí letiště. Nemáme zde lázně. Lázeňští turisté jsou v poslední době jedni z nejvýznamnějších třeba v České republice a i z těch zahraničních. Musím říci, že i kvalita služeb, která je v některých zařízeních na Vysočině, neodpovídá standardům, na které jsou turisté zvyklí. Takže ta práce je na všech stranách a tak, aby se cestovní ruch rozvíjel, je potřeba rozvíjet hlavně služby, služby v něm. A co je asi hlavní a o co se budeme hodně snažit ve spolupráci s podnikateli, aby podnikatelé, kteří v cestovním ruchu pracují, teď připravovali své nabídky tak, aby turistu udrželi, aby mu dali nějaké slevy, aby spolupracovali mezi sebou navzájem. Když už k nim přijede, aby v tom regionu zůstal.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Hostem pořadu Narovinu je ředitel agentury Vysočina Tourism Tomáš Čihák. Posloucháte Region. Čím turistice tato organizace pomáhá, zeptáme se právě teď. Vysvětlete nám, čím vaše agentura teda té turistice pomáhá? Co je, v čem spočívá vaše činnost?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Činnost příspěvkové organizace Vysočina Tourism spočívá v korniaci subjektů v cestovním ruchu ať z veřejného, či ze soukromého sektoru. Vytváříme turistickou nabídku. De facto suplujeme prezentaci jednotlivých podnikatelů aktérů v cestovním ruchu, kteří si třeba sami nemohou dovolit se prezentovat. Tak my jim toto zajišťujeme ve formě našich ucelených materiálů, které následně nabízíme a distribuujeme na veletrzích cestovního ruchu, ale nejen na nich. Samozřejmě na webových stránkách, na turistickém portálu Vysočiny a na jiných akcích.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Pokud to správně chápu, vy zkrátka tvoříte hlavně ty letáky.
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Ano, tvoříme letáky, publikace, ale není možné to takto zjednodušovat. Je to jedna z významných činností, které děláme. Ale snažíme se i komunikovat s našimi partnery. Já bych chtěl do budoucna, aby se organizovalo více diskusních fór, nebo například seminářů, kde bychom se mohli inspirovat od podnikatelů a jiných třeba turistických informačních center, co je třeba dělat, co by jim pomohlo tak, aby tu nabídku, kterou my jsme schopní díky projektům zařídit, tak aby byla opravdu potřebná pro ty, kteří si ji zaslouží. a
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
...za posledních dva a půl roku, kdy organizace funguje, zůstalo?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Organizace funguje necelé dva roky. Vznikla v lednu 2008. Ona vlastně vznikla jakousi transformací oddělení cestovního ruchu odboru regionálního rozvoje Krajského úřadu Kraje Vysočina a navázala plynule na tu činnost. Za organizací vznikly zejména ty propagační materiály zmíněné, vznikla opravdu celá řada ucelené nabídky edice jak v českém jazyce, tak v cizojazyčných mutacích, kterou zaměstnanci organizace hojně distribuovali na veletrzích jak tuzemských, tak zahraničních. Byl vytvořen turistický portál kraje Vysočina. Tam najdou informace zejména vyznavači Internetu. A já bych nerad na něco zapomněl, ale opravdu ta hlavní činnost byla v tom koncentrovat nabídku a distribuovat ji na veletrzích cestovního ruchu.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
A věříte, že tato činnost brzdí třeba ten současný úbytek turistů?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
No, organizace pracuje tak, jak byla nastavena. Na druhou stranu je určitě možné nějaký ten její směr změnit. Já se o to chci trošičku pokusit zejména tím, že se budeme orientovat více na domácí cestovní ruch. Máme statisticky podloženo, že u nás převažují tuzemští návštěvníci. Je to 80 až 85 procent, takže na ně se musíme hlavně zaměřovat. Vím, že trend je opouštět ty tištěné publikace, takže chceme určitě zapracovat na našem webovém portálu. Plánujeme vytvoření mapového portálu a plánovače tras, kdy chceme vlastně rozšířit naše webové stránky o interaktivní služby /nesrozumitelné/ portálu a dát internetovým uživatelům kvalitní nástroj pro plánování své dovolené na Vysočině. Plánujeme virtuální prohlídky 50 atraktivních objektů v kraji Vysočina tak, abychom zase zpopularizovali zajímavé destinace u nás na Vysočině. Do budoucna možná přejdeme k prezentaci na Facebooku a dalších moderních nástrojích Internetu.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
A pro letošní rok plánujete jaké akce konkrétně? Tohle to do toho spadá?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Ano, to, co jsem právě řekl, tak plánujeme na letošní a také příští rok. Jsou to dlouhodobé aktivity. Jinak se chceme pustit do značení hipotras kraje Vysočin. Máme zjištěno, že je zde významný potenciál pro tuto turistiku, a měla by vzniknout síť zhruba 850 kilometrů hipotras.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
A nemělo značení začít už loni, na konci loňského roku?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Určitě ne, protože v loňském roce, ke konci loňského roku byl podán projekt do Regionálního operačního programu, který ještě nebyl podpořen. Mám neoficiální informaci, že prošel kontrolou formálních náležitostí a přijatelnosti a ještě nebyl podpořen, nebyla podepsána smlouva, tudíž ani nemohlo dojít k realizaci projektu.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Ta moje domněnka možná vznikla z toho, že se o tom mluví už spoustu let a zatím fakticky žádná trasa kromě Telče směrem do Rakouska vyznačená není.
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Trasy vyznačený nejsou. Jsou zmapovaný. Jsou zmapované koňské stanice a zhruba trasy, kudy by ta síť měla vést, ale konkrétní značení bude probíhat až v letošním a příštím roce. Samozřejmě za předpokladu, že bude podpořen projekt předložený do Regionálního operačního programu.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Pokud vím, Vysočina Tourism mimo jiné také chystá velkou mediální kampaň, jak zpropagovat kraj Vysočina. Jak by to mělo probíhat? Budeme potkávat po celé republice billboardy, nebo budeme sledovat šoty televizní o naší krásné Vysočině?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Tak na této kampani Vysočina Tourism spolupracuje s krajským odborem regionálního rozvoje, který je nositelem projektu, který byl podpořen z Regionálního operačního programu. Ta kampaň, správně říkáte, bude v letošním roce, ale i příštím a na začátku roku 2012. My se chceme v této kampani zaměřit na podporu domácího cestovního ruchu. Nebudeme se setkávat s billboardy po celé České republice, ale chceme, aby ta kampaň probíhala v tisku, v rozhlasu, na Internetu, v kině. Bude zacílená zvlášť na zimní a letní turistiku. Opravdu je možno, bude možno se setkat třeba se spoty o Vysočině v síti multikin v České republice, v různých vydáních časopisů nebo médií. I na tom Internetu a v rozhlase. Takže já doufám, že návštěvníci z celé České republiky tuto kampaň zaznamenají a že díky ní na Vysočinu přijedou. To je cílem té kampaně, aby k nám přijížděli turisté a trávili zde více než jeden den.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
My jsme mluvili o tom, že Vysočina má spoustu tváří. A říkal jste, že to je dobře. Na druhou stranu, na billboard se toho moc nevejde. Tak čím se bude hlavně Vysočina prezentovat?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
My chceme, aby například z těch spotů, které budou promítány v multikinech, ten návštěvník získal dojem, že na Vysočině je krásně, že to na něj dýchne a prostě přijede se podívat. Nejde samozřejmě tam zmínit naprosto všechno. Na druhou stranu pokud se budeme bavit konkrétně třeba o inzerci v tisku, v časopisech a v denících, no, tak tam už je možno konkrétně lákat turisty na určité atraktivity. V zimě to jsou určitě naše lyžařská střediska a síť běžeckých tras. V létě to jsou místa pro aktivní trávení volného času, samozřejmě i ty hrady a zámky...
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Kampaň se tedy bude pružně měnit podle sezóny.
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Ano.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Tomáš Čihák z agentury Vysočina Tourism je hostem pořadu Narovinu. Ptáme se, proč Vysočina turisty až tolik neláká a co s tím dělat. Pane Čiháku, má kraj Vysočina zpracovanou nějakou dlouhodobou marketingovou strategii rozvoje cestovního ruchu?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Kraj Vysočina má zpracovanou strategii rozvoje cestovního ruchu. Strategie byla zpracována na roky 2008 až 2013. Jedná se o střednědobý dokument, který stanovuje oblasti, které by mohly a měly být podporované. Samozřejmě jde o to, jestli se najdou nástroje na jejich podporu a jestli organizace bude aktivní v tom vyhledávat sama pro sebe zdroje, aby mohla ty aktivity cestovního ruchu rozvíjet.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Kolik bude stát v roce 2010 právě ta kampaň na podporu Vysočiny a vůbec činnost Vysočiny Tourism?
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
To jsou dvě věci, které se nedají úplně dobře směšovat. Kampaň sama o sobě, která bude dvouletá, tak má rozpočet necelých šest milionů korun bez DPH. Rozpočet naší organizace Vysočina Tourism pro rok 2010 je 4 410 000 korun. Jinak musím říci, že naše organizace v současné době je zapojená do čtyřech projektů, kde má přislíbenou podporu z evropských strukturálních fondů. A tam díky tomu má k dispozici dalších zhruba 25 milionů korun. Jinak kraj Vysočina dává peníze na podporu cestovního ruchu a kultury i třeba ze svého rozpočtu. Takže není to tak jednoduché říci.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Jak důležité je ve vaší činnosti, jak důležitá je návštěva veletrhů. Z některých stran i je to kritizováno, že objíždíte hlavně veletrhy. Já když se podívám tady na seznam pro letošní rok, tak Utrecht, Vídeň, Brno, Bratislava, Olomouc, Praha, Brusel, Lysá nad Labem, Miláno a mohl bych pokračovat, jsem asi v polovině.
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Ano, samozřejmě výstavy a veletrhy je jedna z forem, kde je možno prezentovat ne naši organizaci, ale zejména co na Vysočině máme, jaké naše atraktivity. Je těžké zjišťovat na základě účasti na veletrzích ten dopad a když tady citujete ty statistiky, tak je i pro mě těžké obhajovat účast na těch veletrzích. Na druhou stranu pokud chceme našim podnikatelům přivést sem nějaké turisty, nebo majitelům různých objektů, hradů, zámků, tak je to jedna z možností. Ale říkám, my se do budoucna chceme zaměřit více na Internet. Chceme trošičku upustit od těch materiálů, které v současné době distribuujeme. Chceme dát větší prostor vypalování na CD a DVD, tvorbu různých letáků, map tak, abychom si mohli dovolit třeba i větší množství. A určitě se nechceme prezentovat pouze na veletrzích, ale i třeba zde v regionu. Jsem si vědom toho, že organizace byť existuje nějaké dva roky, tak úplně není známá mezi naší veřejností. Myslím tím lidmi z Vysočiny. A myslím si, že i na Vysočině je možno oslovit lidi, kteří se rozhodnou trávit dovolenou zde v kraji. Jinak u těch veletrhů, které jsou naplánovány, a citoval jste z našich stránek pro rok 2010, tam my máme tu účast podpořenou z jednoho projektu z Regionálního operačního programu. Máme povinnost ty veletrhy absolvovat v tom rozsahu, v kterém bylo naplánováno. Na druhou stranu budeme mít možnost připravit si i svůj vlastní projekt, předpokládám, pro aktivity v roce 11 a 12. A tam chci přijít s návrhem redukovat počet veletrhů, zejména těch zahraničních, zaměřit se spíše na tuzemské a zejména se zúčastnit i nějakých akcí zde na Vysočině a podpořit tak zdejší turistické atraktivity.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
Tak snad se vám to povede. Nezbývá, než vám to popřát. Hostem pořadu Narovinu byl Tomáš Čihák. Děkuji za vaši návštěvu a na slyšenou.
Tomáš ČIHÁK, ředitel agentury Vysočina Tourism
--------------------
Já vám taky moc děkuju za pozvání do studia. Děkuju posluchačům za pozornost a chtěl bych popřát všem, kteří se pohybují v cestovním ruchu na Vysočině, aby se jim dařilo. A pokud jim alespoň trochu budeme moci, naše organizace Vysočina Tourism pomoci a pomůžeme, tak tomu budu jedině rád.
Daniel BURDA, moderátor
--------------------
U mikrofonu byl také Dan Burda. Hezký zbytek dne s Regionem.
